净利大减逾50亿美元！这家拥有飘柔、SK-II、佳洁士的巨头怎么了？

发布时间：2025-07-08      文章分类：公司新闻      浏览量：      文章来源：网络

　　如2016年宝洁在中国的销售额就同比下降了8.6%。据 Euromonitor（Company share NBO）的统计，2016年，国内护肤品市场份额排名前五的依次为欧莱雅…★、资生堂、玫琳凯、宝洁和上海上美◆•。而本土化妆品企业经过多年的发展和品牌经营，市场占有率从2010年的39% 上升到46%。

　　如果说缩减品牌和降低营销投入是节流的话，加大在中国等新兴市场的投入则是宝洁开源的重要措施-。

　　拥有海飞丝、飘柔、佳洁士、护舒宝等品牌的日化巨头宝洁，可以说是囊括了所有的人群，宝洁的管培生一度成为中国大学毕业生最向往的工作●。不过近两年，宝洁遭遇=▼“中年危机”，陷入了业绩增长停滞的泥沼●=。近日公布的2018财年二季报显示▼…•，宝洁净利润下跌了将近7成，令外界颇为惊叹。

　　据长江商报报道，宝洁在2017年里已将其全球范围合作的营销代理商数量减少一半◆。现在，它准备在这个基础上继续将营销代理商的数目再减半（相当于两年前的大约1/5），算起来，宝洁两年间削减了80%的广告代理商■◆。

　　首先是通过缩减品牌数量“瘦身”。宝洁旗下的品牌曾超过200个，通过出售等一系列的改革措施•…，目前宝洁经营的品牌被缩减到65个。这有利于宝洁集中力量发展优势品牌。

　　其次是持续消减营销费用。从2012年底★▼，宝洁计划全球业务消减成本100亿元美元，其中降低营销预算成为了最重要的措施之一。

　　去年，许久未有引进产品动作的宝洁宣布在2017-2018财年(2017年7月-2018年6月)陆续引进数十种新产品，包括8月上市的帮宝适一级帮△★、9月上市的Olay塑颜臻粹、博朗彩光脱毛IPL、飘柔0硅油卸妆级洗发水等•。去年12月20日•△▼，宝洁又引进了美国畅销洗衣香水品牌当妮-★，这个新进入中国的品牌，其实在美国已经有56年历史了。

　　没有跟上中国居民收入增长步伐的宝洁正在努力的适应China Speed(中国速度)，为此宝洁采取了推出新品和专注于高端市场两个措施。

　　海飞丝、飘柔、潘婷★•■、舒肤佳、佳洁士、吉列、SK-II、OLAY▼…、帮宝适◆•△、护舒宝从老人到小孩，从男人到女人，宝洁的消费者几乎囊括了所有的人群■。凭借着强大的品牌优势△-▼，宝洁在全球攻城略地，成为最知名的跨国公司之一，曾几何时，宝洁的管培生是中国大学毕业生最向往的工作◆。

　　业内人士指出●，欧莱雅◆、联合利华等全球公司旗下的美妆护肤产品在全球进一步扩张，而小而美的日韩护肤美妆产品，包括中国日化产品在各个细分市场快速填充，导致了宝洁在全领域被后来者填补，这是导致其市场份额及利润下滑的重要原因•。

　　国际金融报报道称★▼，业内人士指出，宝洁在广告投入上所表现出来的谨慎与其大众广告、传统广告的效果越来越差不无关系。

　　宝洁方面在回复记者的采访邮件中对于削减原因并没有正面回应，只表示，“从全球范围看，我们会根据消费者洞察，把预算更精准的投入到有效的媒体当中，未来会重点的在黄金时段投入。…”

　　不过，令人大跌眼镜的是••，公司净利润为24.95亿美元，同比锐减逾50亿美元，同比降幅达68.3%。

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　　近几年，几大日化品巨头都在大谈中国市场，不过在激烈的市场竞争中◆•…，宝洁显得有些力不从心。

　　宝洁前CEO雷富礼此前曾表示，“宝洁误解了中国的中等收入群体，我们被困在市场中间了▼■。消费者越来越高端，我们却在往下走。”

　　据国际金融报报道，在去年，宝洁旗下的剃须刀品牌吉列在美国市场的主要竞争对手互联网品牌如Dollar Shave Club和Harrys通过省去中间商压低产品价格，吉列市场份额从70%下降到54%。宝洁以价格战回应，宣布将剃须刀等产品的价格下调，降价幅度最大达到20%。

　　宝洁集团最新公布的2018财年二季报显示，报告期内（2017年10月-12月）公司销售额173.95亿美元，同比上升3▼●=.2%，超过分析师预计的173.9亿美元。宝洁业绩上涨主要受把旗下美容品牌出售给科蒂Coty的交易，以及美国近期新税法相关的费用影响。

　　不过近两年△，宝洁遭遇“中年危机”◆，陷入了业绩增长停滞的泥沼。近日公布的2018财年二季报显示，宝洁净利润下跌了将近7成，令外界颇为惊叹▼▼◆。

　　宝洁财报显示，吉列剃须刀所在的男性护理部门销售额有个位数的下跌，婴儿•、女性和家庭护理部门则维持一季度1%的跌幅。这些都恰好是宝洁正在进行降价处理的部门◆•。另外，宝洁健康保健、家居用品和个人护理部门产品价格也平均降价了1%=●。

　　宝洁首席财务官乔恩莫勒近日表示，之前削减代理公司和广告制作方面的费用7.5亿美元并没有对销售产生负面影响▪…，因此针对广告业务决定将代理公司和广告制作方面的支出再削减4亿美元△，同时代理公司的数量也由现在的2500家削减一半=…。